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女性年撒21兆消费 电商狂推「女神节」逼剁手

作者:wwx1995发布时间:2019-05-23 19:30

取自免费图库stocksnap)

李瑞瑾/综合

由于年轻女性消费习惯的巨大变化,的「她经济」正在蓬勃发展,「那些赢得女性的心的人,赢得了一切」,现在成为了电商的经常喊的口号。

根据cnbc,最大证券公司国泰君安的数据显示,女性的总体支出在过去五年中增长了81%,达到6700亿美元(约20.7兆台币);据官方的统计数据,去(2018)年年底,男性比女性多出3160万人次,儘管男多女少,但女性网络消费支出佔全体的55%,远远超过其人口比例。

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在电商中,许多线上购物活动被称为「女王节」或「女神节」,提供令人眼花撩乱的优惠券和折扣,希望能成功从女性口袋中多赚些钱,而这样的促销活动似乎非常有效。旨在庆祝妇女权利和推动性别平等的国际妇女节,也成为在电商宣传疯狂购物的藉口,在2014~2017这三年的国际妇女节中,女性用户的支出在最大的电商平台淘宝网上增加了64%。

▲ 电商会推出一系列女性购物节逼女孩剁手。(图/视觉cfp)

据商务部统计数据显示,2013年,网路零售总额为2800亿美元,但2018年,这一数字激增至1.34兆美元(约41兆台币)。总部位于纽约的研究公司emarketer称,约有35%的零售额属于线上销售,这是目前为止、全球上最高的。emarketer表示,相比之下,电子商务仅占美国销售额的10.9%。

北京交通大学经济学教授邱晓东认为,更广泛的文化趋势推动了女性消费模式的「根本性转变」。邱晓东说,「80年代和90年代出生的女孩,生活在家园经济增长、收入增长,父母消费能力和消费观念发生变化的时期。」

26岁的魏思佳是一位时尚博主,在社群媒体平台上拥有200万粉丝,影响力也非常大,她的发文通常是在说服粉丝购买她所介绍的产品,包含化妆品、保养品与服装。

魏思佳透露,有92%的粉丝是女性。他也认为「女性是零售商的圣杯」。「他们受过良好的教育,有良好的品味和强大的消费能力,」并补充,20多岁和30多岁的女性「现在正在成长为社会的新中产阶级」

然而,对于女权主义者鲁宾而言,这正是问题所在,她认为针对女性主打的购物节是「消费女性自我意识的商业陷阱」。鲁宾认为,对购物的痴迷让女性成为了一堆日用品,「对于自己来说没什幺价值,但对于淘宝而言是很多钱。」

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